猫眼研究院：暑期档落幕 电影行业如何变中求机

9月1日，猫眼研究院发布《2024暑期档电影数据洞察报告》，（以下简称《报告》)，分享多项电影市场洞察，解析市场变化方向。

报告显示，2024年暑期档电影票房116.43亿，爆款影片数量减少是导致市场遇冷的主因。变化之中，今年暑期档也有亮点，档期内总上映和过亿影片数量，为近6年更高，多类型国产新片百花齐放。

作为全年跨度时间最长的档期，暑期档成绩给电影市场提出了新的挑战。如今，观众消费越发理性，能提供情绪价值、引发观影兴趣、激发社会关注度及讨论热度的影片，才能吸引日益谨慎的观众走进影院。

报告显示，2024年暑期档总票房同比下滑44%，总观影人次缩水近半。由于近年来影城数量逐年上涨，总放映场次小幅提升，但场均人次不及往年。观众未能走进影院，主要因为爆款影片减少。档期内有26部影片票房过亿，但超过5亿票房的头部影片仅有3部，超20亿票房的现象级影片仅有一部，充足的头部影片供给是暑期档效应充分发挥的必备条件。

基于今年暑期档的市场表现，行业也面临着一系列不确定性。为更好服务行业，帮助从业者了解消费者需求、把握破局方向，猫眼研究院针对影院消费者进行了在线问卷调查。调研显示，“有感兴趣的影片”是观众走进影院的首要动机，与之对应，“没有想看的电影”让更多观众止步影院之外。若没有钟爱影片，观众对花销及时间的“性价比”和“性时比”（指对时间的有效利用）便尤为看重。相比于其他视听媒介，影院大银幕对于消费者的价值，主要在于提供沉浸式观影体验、作为社交活动场景，观众希望在影院里释放压力、得到治愈，收获情绪价值。

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此外，今年暑期档票房，头部化、地域化趋势依旧显著。报告显示，档期内冠军影片票房占总票房近三成，票房集中度加剧。相比往年，进口片热度回升，《头脑特工队2》《死侍与金刚狼》等进口片带动一二线城市票房占比略微上涨。在档期冠军《抓娃娃》带动下，东北、华北地区票房有所提升，而近年暑期档港片整体式微，华南地区票房占比有所下滑。

基于消费者观影诉求，电影行业需要创作更多与之匹配的优质内容，重新激活市场。报告显示，相比往年，今年暑期档大体量“合家欢”影片较少，多人观影比例有所下降，单人观影占比达6年更高。从类型来看，老少咸宜的喜剧片更具“合家欢”属性，也是最受观众期待的影片类型。而悬疑、爱情、奇幻、犯罪等影片，则更受年轻观众欢迎，是可持续发展的潜力股。此外，虽然暑期档新用户购票占比下滑明显，但是新用户画像较大盘购票用户更年轻，这意味着创作更多“年轻”的内容是拉新和提升年轻观众购票占比的重要方向。

今年暑期档，国产影片类型百花齐放，进口片IP电影表现突出。国产新片方面，类型覆盖喜剧、悬疑、剧情、犯罪、科幻、动画等，但头部影片只有《抓娃娃》和《默杀》，缺少去年《孤注一掷》《消失的她》《封神之一部》《八角笼中》《长安三万里》等多部影片多头带动的效果。进口新片方面，过亿影片9部，数量和票房量级均高于2023年，其中《异形：夺命舰》票房表现超过北美本土。

国产电影爆款稀缺背后，今年暑期档大众对电影关注度不高，难以形成和去年一样的全民观影氛围。报告显示，年轻女性、一二线观众更愿意讨论影片口碑，正向口碑最易传播，相比在电影类平台打分/评论，更多观众倾向于在社交媒体、朋友圈分享观后感。相比去年，今年暑期档影片缺乏映后口碑反馈和讨论热度，微博、抖音热搜数量明显弱于去年。全民热点的缺失，导致票房长线增长乏力。

基于市场变化，电影行业需要创新、迭代、创造更多优质内容，这需要电影产业上下游全体从业者的共同努力。根据猫眼专业版数据，2024年暑期档，有接近10万人在各个影片的片尾留下了自己的身影，目前业内已有累计超过3.3万人在MMDb（Maoyan Movie Database）影人库进行实名认证，并有接近8千人入驻MMDb影人库。他们或许未在镜头中出现，却始终在台前幕后为电影行业辛勤耕耘默默付出。暑期档面临的挑战值得重视，但希望也通常孕育在困境当中。期待未来，积极求变的中国电影人，会给观众带来更多丰富精彩的优质内容，助力市场的不断繁荣，铸就电影行业的新辉煌。